Os vídeos começam do mesmo jeito. Arthur Paek se aproxima lentamente da câmera, apoia o braço musculoso no balcão da cozinha, dá um sorriso de lado e pergunta, com voz suave: “Vamos fazer uma salada de macarrão?” Pode ser um bibimpab, um bobó de camarão, qualquer receita.
Com esse bordão de “Vamos fazer”, o influenciador de 23 anos virou fenômeno na internet, publicando vídeos em que ensina receitas coreanas e de outras culinárias, enquanto dá uma sensualizada. Hoje, acumula quase 6 milhões de seguidores no Instagram. Já fez parcerias com gente como Ivete Sangalo, Rebeca Andrade e Alex Atala.
Suas gravações sincronizam as batidas de músicas de k-pop, funk ou sertanejo, com os barulhos e movimentos da cozinha, como uma cebola sendo fatiada, uma faca batendo na tábua. Os cortes são rápidos e as imagens dão closes na comida, bem ao estilo “food porn”. Sim, é ele mesmo quem faz a receita.
Paek diz que sempre gostou de cozinhar. Aprendeu a botar a mão na massa com a avó e a mãe quando ainda era pequeno. Suas lembranças são de longas refeições com a família, repletas de pratos coreanos. “Eu nasci aqui, mas muito da cultura gastronômica que aprendi foi relacionada à Coreia do Sul, onde meus pais nasceram. É uma comida que junta amigos e família, todos estão sempre ao redor da mesa.”
No início da vida adulta, teve de se virar sozinho. Durante os dias enfurnados dentro de casa na pandemia, teve uma ideia: gravar o que preparava. Seu primeiro vídeo foi publicado nas redes sociais em setembro de 2022. Nele, já tinha a pegada de combinar ritmos e cortes.
O influenciador-cozinheiro começou filmando sozinho na cozinha de casa, na zona oeste de São Paulo. “Gravava com o celular apoiado num porta-guardanapo, pegava a lâmpada do meu quarto.” Com o tempo, comprou equipamentos profissionais, como câmeras e luzes. Aprendeu a editar na prática, seguindo tutoriais. “Só percebi que gostava dessa parte visual, da captação e da edição, porque fui lá tentar fazer esses vídeos”, diz.
O famoso bordão só veio meses depois. Ele explica: “Quis criar uma forma que poderia me identificar. Mas essa coisa de ir até a câmera e fazer uma pausa, criar esse suspense, foi algo que decidi fazer numa gravação.”
Nos primeiros vídeos, ele se exibia mais para a câmera. Piscava, dançava e deixava os botões da camisa abertos. Paek continua seduzindo os espectadores, mas diz que não quer ser forçado. Os sorrisinhos entre uma panela e outra, por exemplo, saem de forma natural.
Para ter uma ideia, montar um vídeo de um minuto consumia até 12 horas. “Começava depois do almoço e terminava na madrugada ou na manhã do dia seguinte”, diz. Com a demanda por mais vídeos, teve dificuldade em conciliar a faculdade de administração que então cursava.
Trancou a matrícula com o aval dos pais, com quem mora. “São coisas que têm uma direção muito diferente. A proposta da faculdade era ir trabalhar num escritório, num banco ou numa empresa que não tem nenhuma sinergia com essa produção de conteúdo.”
O pai achava que isso era só um passatempo do filho. Hoje, Paek tem uma equipe própria, que o ajuda a captar as imagens e a preparar as receitas. Há algumas semanas, deu o braço a torcer e contratou um editor. Mas continua presente em todo o processo, que agora leva de quatro a cinco horas.
Nos bastidores, Paek é sério e perfeccionista. Corta aqui, pica ali. Presta atenção em como a água do alface espirra. Gira um prato quase 20 vezes até ficar do jeito que goste. Se a maionese caiu na salada de um jeito que não curtiu, volta e faz mais molho. Repete o mesmo take várias vezes. Gasta horas para alinhar segundos de um ingrediente com a música.
“Sempre editei meus vídeos, mas hoje em dia, com o volume de coisas, seria muito difícil fazer o conteúdo sem essa ajuda”, afirma. Ele calcula que já filmou umas 150 receitas. A agenda também ficou apertada quando ele embarcou na vida de influenciador, cheia de publis e eventos —em contraste, diz que é tímido e caseiro.
Em dois anos, Paek ganhou milhões de seguidores. Começaram a surgir convites para gravar com chefs e famosos. A cozinha de casa ficou pequena. Passaram por lá Rodrigo Hilbert, Helena Rizzo, Angélica, Thiaguinho, Gloria Groove, Larissa Manoela, Pedro Sampaio e Jade Picon, para citar alguns. Os vizinhos começaram a estranhar a lista de convidados, alguns deles batendo à porta de madrugada.
Por isso, os pais dele estão construindo um estúdio para o trabalho do filho. Além de conquistar até os famosos, Paek conseguiu furar a bolha de fãs da cultura coreana e fazer sucesso com o público geral –se você ainda não cruzou com um vídeo dele, deve conhecer um tio, uma prima ou amigo que o conheça.
O sucesso do jovem de 23 anos parece mais fruto de um planejamento claro do que ele quer construir do que um simples viral. Ele pensa desde a escolha das músicas, selecionando o que está bombando no momento, até a roupa que vai vestir.
Agora, quer variar o conteúdo, para além da gastronomia. Gravou vídeos de moda e fez entrevistas com o elenco de “Round 6”, fenômeno da Netflix, que o levou à terra natal dos pais.
Ele também aproveita a popularidade da cultura coreana no Brasil. “Começou com k-pop e os k-dramas, agora estamos no momento da gastronomia”, afirma. Mas não é só a comida que chama a atenção do público nos vídeos. São frequentes os comentários sobre a sua aparência. Mulheres e homens escrevem que Paek parece ter saído de um k-drama ou que seu peitoral desviou o foco.
Ele não nega que isso conte a favor. “Acho que a minha identidade visual ajuda, sendo alguém descendente coreano, que as pessoas têm muito interesse por ver. Mas sou coreano por fora, me sinto 100% brasileiro.” Paek diz que nem liga para os comentários. “É engraçado, porque é uma consequência que eu não imaginava. Nunca fiz meus conteúdos porque queria me retratar de uma forma específica fisicamente. Faço porque gosto.”
noticia por : UOL
